מדוע חשובות גיוון והכלה באופנה
אופנה כבר מזמן מזוהה עם בלעדיות ותקני יופי צרים. מבחינה היסטורית, הענף נשלט על ידי מראה, מבנה גוף ומגדר מסוים. עם זאת, הזמנים משתנים, ותעשיית האופנה מתחילה סוף סוף להכיר בחשיבות הגיוון וההכלה. מותגים מתחילים להבין שלקוחות רוצים לראות את עצמם מיוצגים בבגדים שהם לובשים, ושעל ידי אימוץ מגוון רחב יותר של זהויות וסוגי גוף, הם יכולים להגיע לקהל רחב יותר.
גיוון והכלה אינן רק מילות באז; הם ערכים חיוניים המקדמים חברה טובה יותר. על ידי חגיגת הגיוון, אנו מכירים בכך שהחוויות ונקודות המבט של כולם תקפות וראויות לכבוד. הכללות פירושה יצירת סביבות שבהן אנשים מרגישים רצויים ומוערכים, ללא קשר לגזע, מינם, גודלם או יכולתם. על ידי קידום גיוון והכלה, מותגי אופנה יכולים לא רק להגדיל את הכנסותיהם אלא גם לתרום לעולם שוויוני וצודק יותר.
מותג 1: Savage X Fenty
Savage X Fenty הוא מותג הלבשה תחתונה שהוקם על ידי זמרת הפופ ריהאנה בשנת 2018. המותג צבר מוניטין בזכות המידות הכוללות שלו, שנע בין XS ל-3X, ובמגוון הדגמים שלו. מסעות הפרסום של Savage X Fenty מציגים דוגמניות בגילאים, גדלים ומוצא אתני שונים, החוגגים את היופי של כל הגופים. המותג זכה גם לשבחים על העיצובים הכוללים את המגדר שלו, הכוללים בוקסר, תחתונים ופריטים אחרים הקשורים באופן מסורתי לבגדי גברים.
המחויבות של Savage X Fenty לגיוון ולהכלה משתרעת מעבר למוצריה. המותג היה קולני בתמיכתו בתנועת Black Lives Matter ותרם לארגונים הפועלים למען צדק גזעי. תצוגות האופנה של Savage X Fenty נחגגות גם בשל הגיוון שלהן, והציגו דגמים בגדלים, גילאים ויכולות משתנים.
מותג 2: ThirdLove
ThirdLove הוא מותג הלבשה תחתונה שהוקם בשנת 2013 על ידי היידי זק וראל כהן. המותג צבר מוניטין בזכות המידות הכוללות שלו, שנע בין AA ל-I, וההתמקדות שלו בהתאמה ובנוחות. ThirdLove משתמשת בנתונים ובטכנולוגיה כדי ליצור חזיות שמתאימות למגוון רחב יותר של מידות וצורות, והמותג מציע מידות חצי כוס כדי להבטיח התאמה מושלמת. האתר של ThirdLove כולל חידון Fit Finder שעוזר ללקוחות למצוא את מידת החזייה והסגנון האידיאלי שלהם.
המחויבות של ThirdLove להכלה משתרעת מעבר לגודל. מסעות הפרסום השיווקיים של המותג מציגים דוגמניות בגילאים, גזעים וסוגי גוף שונים, החוגגים את היופי של כל הנשים. ThirdLove גם הייתה קולנית בתמיכתה בזכויות רבייה ותרמה לארגונים הפועלים למען שוויון מגדרי.
מותג 3: תקן אוניברסלי
Universal Standard הוא מותג בגדים שהוקם בשנת 2015 על ידי אלכסנדרה וולדמן ופולינה וקסלר. המשימה של המותג היא ליצור ביגוד איכותי לנשים בכל המידות, החל מגיל 00 עד 40. יוניברסל סטנדרט משתמשת בדגמי התאמה במידות שונות כדי להבטיח שהבגדים שלו מתאימים למגוון רחב של סוגי גוף. המותג מציע גם תוכנית החלפה בחינם, המאפשרת ללקוחות להחליף את הרכישות שלהם לגודל אחר תוך שנה מרגע הרכישה.
המחויבות של תקן אוניברסלי להכללה משתרעת מעבר לגודל. מסעות הפרסום השיווקיים של המותג מציגים דוגמניות בגילאים, גזעים וסוגי גוף שונים, החוגגים את היופי של כל הנשים. אוניברסלי סטנדרד גם היה קולני בתמיכתו בתנועת חיוביות הגוף ושיתפה פעולה עם מותגים אחרים כדי ליצור קולקציות כוללניות.
מותג 4: Chromat
Chromat הוא מותג אופנה שהוקם בשנת 2010 על ידי בקה מק'הרן-טראן. המותג ידוע בעיצוביו האוונגרדיים וההתמקדות שלו בהכללה וגיוון. תצוגות המסלול של Chromat מציגות דגמים בגילאים, גדלים ויכולות שונות, והמותג זכה לשבחים על העיצובים הכוללים את המגדר שלו. Chromat גם שיתפה פעולה עם מותגים אחרים כדי ליצור קולקציות כוללניות, כמו קולקציית בגדי ים לקמעונאית במידות גדולות, Lane Bryant.
המחויבות של Chromat להכלה משתרעת מעבר לעיצובים שלה. המותג היה קולני בתמיכתו בקהילת LGBTQ+ ותרם לארגונים הפועלים למען זכויות LGBTQ+. Chromat הייתה גם מובילה בקידום הגיוון באופנה, וקראה לייצוג רב יותר של אנשים צבעוניים ואנשים עם מוגבלויות בתעשייה.
מותג 5: Aerie
Aerie הוא מותג בגדים שהוקם בשנת 2006 על ידי American Eagle Outfitters. המותג ידוע במידותיו הכוללות, שנע בין XXS ל-XXL, וההתמקדות שלו בחיוביות הגוף. מסעות הפרסום של Aerie מציגים דגמים בגדלים, גזעים ויכולות שונות, החוגגים את היופי של כל הנשים. המותג גם היה קולני בתמיכתו בתנועת חיוביות הגוף והתחייב לא להשתמש בפוטושופ בקמפיינים השיווקיים שלו.
המחויבות של Aerie ל ההכללה משתרעת מעבר למוצריה. המותג היה מוביל בקידום המודעות לבריאות הנפש ותרם לארגונים הפועלים למען תמיכה בבריאות הנפש. Aerie זכתה גם לשבחים על הליהוק המגוון שלה, שמציגה דגמים בגילאים, גדלים ויכולות שונות בקמפיינים שלה.
כיצד המותגים הללו מקדמים גיוון והכלה
כל אחד מהמותגים ברשימה זו נוקט בגישה שונה לקידום גיוון והכלה באופנה. חלקם מתמקדים בגודל כולל, בעוד שאחרים יוצרים עיצובים ניטרליים מגדרית. עם זאת, כל המותגים הללו חולקים מחויבות לחגוג את הגיוון וההכלה בקמפיינים השיווקיים, בתצוגות המסלול ובשיתופי הפעולה שלהם.
על ידי הצגת דגמים בגילאים, גדלים, גזעים ויכולות שונות, המותגים הללו מעבירים מסר חזק שכולם יפים וראויים לכבוד. הם מאתגרים את תקני היופי הצרים ששלטו בתעשיית האופנה זמן רב מדי ומקדמים עולם מכיל ושוויוני יותר.
עתיד הגיוון וההכלה באופנה
בעוד מותגים אלה מובילים את המטען בקידום הגיוון וההכלה באופנה, יש עדיין הרבה עבודה לעשות. לתעשיית האופנה יש היסטוריה ארוכה של הדרה, וייקח זמן לבטל את הנזק שנגרם. עם זאת, על ידי תמיכה במותגים שמתעדפים גיוון והכלה, נוכל לעזור ליצור עולם שוויוני וצודק יותר.
העתיד של הגיוון וההכלה באופנה הוא מזהיר. ככל שיותר מותגים מכירים בחשיבות של חגיגת מגוון רחב יותר של זהויות וסוגי גוף, אנו יכולים לצפות לתעשייה מכילה ומייצגת יותר. על ידי עבודה משותפת, נוכל ליצור עולם שבו כולם מרגישים שרואים, שומעים ומוערכים.
